En clair
Un mot-clé est la phrase exacte que quelqu'un écrit pour chercher. « Chaussure » et « chaussure de rando imperméable » sont deux mots-clés différents, avec deux intentions différentes et deux niveaux de concurrence très éloignés.
Un exemple concret
Une fleuriste pense que ses clients cherchent « compositions florales ». En vérifiant, elle découvre qu'ils écrivent plutôt « bouquet anniversaire livraison » suivi du nom de la ville. Elle renomme sa page, et les commandes arrivent par cette recherche.
Pourquoi ça compte
Choisir un mot-clé, c'est choisir à qui ta page s'adresse. Une page sans mot-clé choisi répond vaguement à tout le monde, et ne sort donc pour personne.
Comment t'en servir
- Écris dans Google le début de la recherche et note les suggestions qui s'affichent.
- Garde un seul mot-clé principal par page, et range les variantes proches sur la même page.
- Place ce mot-clé dans le titre, l'adresse de la page et le premier paragraphe, sans le répéter à l'excès.
L'erreur fréquente
Viser le mot le plus cherché est le réflexe le plus coûteux du débutant. Un petit site se construit sur des recherches précises, où la concurrence est atteignable.
Aussi appelé requête.
Les questions qu'on se pose ensuite
Il n'existe pas de nombre idéal. Il suffit qu'il apparaisse aux endroits clés, titre, intertitre, début du texte. Le répéter partout rend la page pénible à lire et n'aide pas son classement.
Les suggestions de Google, la Search Console et les outils de recherche de mots-clés donnent une idée du volume. Même sans chiffre, une suggestion qui revient souvent est un bon signe.
